4 P's of Marketing - Oversikt, Marketing Mix, Extensions

"4 P's of Marketing" refererer til de fire nøkkelelementene som omfatter prosessen med å markedsføre et produkt eller en tjeneste. De involverer markedsføringsmiksen, som er et sett med verktøy som et selskap bruker for å påvirke forbrukerne til å kjøpe sitt produkt. Markedsføringsmiksen adresserer faktorer som:

  • Forstå forbrukernes behov eller ønsker
  • Identifisere årsaken til feilen i det nåværende produkttilbudet
  • Finne måter å løse nevnte problemer og endre offentlig oppfatning av produktet / tjenesten
  • Å skape kjennetegn for å øke konkurransefortrinn Konkurransefortrinn Et konkurransefortrinn er et attributt som gjør det mulig for et selskap å overgå konkurrentene. Konkurransedyktige fordeler tillater et selskap å oppnå
  • Forstå hvordan produktet samhandler med forbrukere og omvendt

4 P's of Marketing

Markedsføringsmiks

1. Produkt

Et produkt er noe god eller tjeneste som oppfyller forbrukernes behov eller ønsker. Det kan også defineres som en pakke med verktøy som kommer med fysiske aspekter som design, volum, merkenavn osv. Produkttypen påvirker den opplevde verdien, noe som gjør det mulig for selskaper å prise det lønnsomt. Det påvirker også andre aspekter som produktplassering og reklame.

Bedrifter kan endre emballasje, kundeservice, garantier og prisklasse, eller utvide til nye markeder for å oppfylle sine mål. Markedsførere må forstå produktets livssyklus Produktets livssyklus Produktets livssyklus (PLC) definerer stadiene et produkt beveger seg gjennom på markedet når det kommer inn, blir etablert og går ut av markedet og kommer med strategier for hvert trinn i livet syklus, dvs. introduksjon, vekst, modenhet og tilbakegang.

2. Pris

Prisen på et produkt påvirker direkte salgsvolumet og følgelig forretningsfortjenesten. Etterspørsel, pris, prisutvikling blant konkurrenter og statlige forskrifter er avgjørende faktorer som bestemmer prisingen. Pris gjenspeiler vanligvis produktets opplevde verdi i stedet for den virkelige verdien. Dette betyr at priser kan økes for å fremme eksklusivitet eller reduseres for å skape tilgang.

Prissetting innebærer således å ta beslutninger når det gjelder grunnprisen, rabatter, prisendring, kredittvilkår, fraktbetalinger Fraktkostnader Fraktkostnader refererer til prisen som en transportør tar for å sende ut last fra kildeplasseringen til destinasjonsstedet. Utgiften betales av personen som vil at varene skal transporteres fra et sted til et annet. Mengden belastning av fraktkostnader avhenger av transportmåten osv. Det er også viktig å analysere når og om teknikker som rabatter er påkrevd eller hensiktsmessig.

3. Opprykk

Markedsføring innebærer beslutninger relatert til reklame, salgsstyrke, direkte markedsføring, PR, reklamebudsjetter osv. Hovedformålet med markedsføring er å spre bevissthet om produktet og tjenestene Produkter og tjenester Et produkt er en håndgripelig vare som blir markedsført for anskaffelse, oppmerksomhet eller forbruk mens en tjeneste er en immateriell vare som stammer fra tilbudt av et selskap. Det hjelper med å overtale forbrukerne til å velge et bestemt produkt fremfor andre i markedet. Kampanjen inkluderer følgende:

  • Annonsering : Et middel til å selge et produkt, en tjeneste eller idé gjennom å kommunisere en sponset, ikke-personlig melding om produktet.
  • PR : Involverer styring og kontroll av flyten og informasjonssaken fra organisasjonen til allmennheten eller andre institusjoner.
  • Markedsføringsstrategi : Involverer å identifisere riktig målmarked og bruke verktøy som reklame for å trenge inn i nevnte marked. Kampanjen inkluderer også online faktorer som å bestemme klassen av søkefunksjoner på Google som kan utløse tilsvarende eller målrettede annonser for produktet, utformingen og utformingen av selskapets nettside, eller innholdet som legges ut på sosiale medier, for eksempel Twitter og Instagram.

4. Sted (eller distribusjon)

Sted innebærer å velge stedet der produktene skal gjøres tilgjengelig for salg. Det primære motivet for å administrere handelskanaler er å sikre at produktet er lett tilgjengelig for kunden til rett tid og sted. Det innebærer også beslutninger om plassering og prising av grossist- og detaljhandel.

Distribusjonskanaler som outsourcing eller selskapstransportflåter avgjøres etter kostnads-nytte-analyse. Små detaljer som hylleplass som er forpliktet til produktet av varehus er også inkludert.

Utvidelser til 4 P-er for markedsføring

Nye markedsførere anbefaler å utvide 4 P-er for markedsføring til å omfatte tjenester også. De inkluderer:

  • People : Servicing innebærer en direkte interaksjon mellom tjenesteleverandører og forbrukere, noe som øker muligheten for subjektivitet. Utseende, kommunikasjon, skjønn, forbrukerinteraksjon, atferd og holdning til tjenesten er viktige aspekter.
  • Fysisk bevis : Atmosfæren, utformingen og utformingen av arbeidsplassen kan i stor grad påvirke merkevaren for et produkt.
  • Prosess : Standardiserte prosedyrer blir vanligvis vedtatt i tilfeller av policy, prosedyrer, systemer og forbrukerengasjement for å skape kontinuitet mens de leverer tjenester.

Flere ressurser

Finance tilbyr Financial Modelling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-sertifisering Bli med på 350 600 studenter som jobber for selskaper som Amazon, JP Morgan og Ferrari-sertifiseringsprogram for de som ønsker å ta karrieren til neste nivå. For å fortsette å lære og fremme karrieren din, vil følgende finansressurser være nyttige:

  • AIDA-modellen AIDA-modellen AIDA-modellen, som står for Attention, Interest, Desire, and Action model, er en modell for reklameeffekt som identifiserer stadiene som en person
  • Guerrilla Marketing Guerrilla Marketing Guerrilla marketing refererer til en annonseringsstrategi som fokuserer på å bruke rimelige markedsføringsteknikker for å generere maksimal eksponering for et produkt eller
  • Omni-channel Omni-channel Omni-channel (eller omnichannel) refererer til en salgstilnærming som bruker flere kanaler for å gi kundene en utmerket shoppingopplevelse. Det dekker
  • Walmart Marketing Mix Walmart Marketing Mix Walmart er et drivkraft for en virksomhet, og en av dens viktigste styrker er markedsføringsmiksen. Å overleve i personmarkedet krever mer enn bare flaks

Siste innlegg