Grønnvask - definisjon, syv synder og eksempel

Greenwashing er der et firma bruker tid og penger på reklame og markedsføring. 5 P's of Marketing. 5 P's of Marketing - Product, Price, Promotion, Place, and People - er viktige markedsføringselementer som brukes til å posisjonere en virksomhet strategisk. De 5 Pene av at deres varer eller tjenester er miljøvennlige når de faktisk ikke er det. Greenwashing er med andre ord falske eller villedende påstander om miljøfordelene ved et produkt, en tjeneste, en teknologi osv.

Grønnvask

Hva anses Greenwashing?

Et firma anses å være grønnvaskende hvis de bruker store mengder tid og penger på å annonsere og markedsføre sine "grønne" varer eller tjenester i stedet for å bruke den tiden og pengene til å implementere miljøvennlige metoder.

Begrunnelse bak grønnvask

Samfunnet skifter mot å være mer miljøbevisst. Med skiftet i forbrukerpreferanse mot mer miljøvennlige varer eller tjenester, straffes bedrifter som ikke innlemmer miljøvennlig praksis i forretningsmodellen av forbrukere.

Skiftet til å være mer miljøbevisst presser et betydelig antall bedrifter til å vedta miljøvennlig praksis. Kravet om at bedrifter skal bli "grønne" forårsaker en tilsvarende økning i antall virksomheter som krever grønn legitimasjon når de faktisk har veldig lite eller ingen.

Bortsett fra forbrukerpress som får bedrifter til å drive grøntvasking, hjelper praksisen også et firma med å generere positive PR og styrke et firmas merkevarebilde Brand Equity I markedsføring refererer merkeverdien til verdien av et merke og bestemmes av forbrukerens oppfatning merket. Brand equity kan være positivt eller. Å være et firma som sier at de er miljøvennlige, er umiddelbart mer attraktivt enn et firma som ikke bryr seg om, eller som aktivt ødelegger miljøet.

The Seven Sins of Greenwashing

I 2008 og 2009 dro forskere ved TerraChoice til store boksforhandlere i USA, Canada, Australia og Storbritannia og noterte produkter som gjorde et miljøkrav.

Bare i USA og Canada gjorde 2.219 produkter 4.996 grønne krav. Av de 2219 produktene som kom med påstandene, begikk over 98% minst ett av det TerraChoice Environmental Marketing refererte til som "The Seven Sins of Greenwashing." Med andre ord var 98% av produktene skyldige i grønnvask.

De syv synder med grønnvask, ifølge TerraChoice, er som følger:

# 1 Sin of the Hidden Trade-Off

Miljøspørsmål som blir vektlagt på bekostning av et annet potensielt mer aktuelt spørsmål. Innhøsting av papir er for eksempel ikke nødvendigvis miljøvennlig fordi det kommer fra en skog som er høstet bærekraftig.

# 2 Synd uten bevis

Miljøkrav som ikke støttes av faktiske bevis eller tredjepartssertifisering. For eksempel kommer produkter som hevder en viss prosentandel av produktet fra forbrukergjenvunnet innhold uten å oppgi faktiske data eller detaljer.

# 3 Vagueness synd

Miljøkrav som mangler spesifikasjoner og anses som meningsløse. For eksempel er begrepet "helt naturlig" ikke nødvendigvis "grønt" - kvikksølv, uran og arsen, for å nevne noen, forekommer naturlig.

# 4 Synd av å tilbe falske etiketter

Opprette falske sertifiseringer eller etiketter for å villede forbrukerne. For eksempel å lage en falsk sertifisering for å villede forbrukerne til å tro at produktet gikk gjennom en legitim grønn screeningprosess.

# 5 Sin of Irrelevance

Urelaterte miljøspørsmål vektlegges. For eksempel å si at en telefon er "CFC-fri" når CFC-er allerede er forbudt ved lov.

# 6 Sin of Lesser of Two Evils

Miljøkrav på produkter som ikke har noen miljøfordeler til å begynne med. For eksempel å si sigaretter er organiske.

# 7 Sin of Fibbing

Miljøpåstander som er åpenbart falske. For eksempel å si at en dieselbil avgir null karbondioksid karbonkreditt En karbonkreditt er en omsettelig tillatelse eller et sertifikat som gir innehaveren av kreditten retten til å slippe ut ett tonn karbondioksid eller tilsvarende i luften.

Eksempel på Greenwashing Campaign: British Petroleum

British Petroleums første skritt for å bli “grønt” startet i 1997 da det sluttet i industriens nektelsesgruppe for klimaendringer og erkjente en kobling mellom global oppvarming og fossile brensler. I 2000 hyret selskapet reklamefirmaet Ogilvy & Mathers til å starte en $ 200 millioner rebranding-kampanje.

Firmaet ommerket navnet British Petroleum til BP og vedtok et nytt slagord: "Beyond Petroleum." Firmaet endret også merkevarebildet til et grønt, gult og hvitt solbrudd som er ment å skildre en "varm og uklar følelse" om jorden. BP grøntvasket seg også ved å jobbe med grønne grupper og dekorere bensinstasjonene med “grønne” bilder.

Til tross for British Petroleums forsøk på å grønnvaskes, er selskapet fortsatt et oljeselskap som får sine inntekter Salgsinntekter Salgsinntekter er inntektene som selskapet mottar fra salg av varer eller levering av tjenester. I regnskap kan begrepene "salg" og "inntekt" brukes, og blir ofte brukt om hverandre, for å bety det samme. Inntekt betyr ikke nødvendigvis mottatt kontanter. fra å forurense luften og ødelegge planeten. Gjennom mange kontroversielle oljesøl de siste to tiårene, for eksempel oljeutslippet Deepwater Horizon, har British Petroleums forsøk på å grøntvasket seg død.

Tilleggsressurser

Finance er den offisielle leverandøren av den globale Financial Modelling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-sertifisering. Bli med på 350 600 studenter som jobber for selskaper som Amazon, JP Morgan og Ferrari-sertifiseringsprogram, designet for å hjelpe alle med å bli en finansanalytiker i verdensklasse . For å fortsette å lære og fremme karrieren din, vil de ekstra finansressursene nedenfor være nyttige:

  • Samfunnsansvar (CSR) Corporate Social Responsibility (CSR) Samfunnsansvar (CSR) refererer til strategier som selskaper implementerer som en del av selskapsledelse som er utformet for å
  • ESG (Environmental, Social and Governance) ESG (Environmental, Social and Governance) Environmental, Social, and Governance (ESG) er kriteriene som til sammen etablerer rammeverket for å vurdere virkningen av bærekraft og
  • Skadesløshold Skadesløsholdelse er en lovlig avtale fra en part om å holde en annen part uten skyld - ikke ansvarlig - for potensielle tap eller skader.
  • Safe Harbor Arrangement Safe Harbor En safe harbour er en bestemmelse i lov eller forskrift som gir beskyttelse mot ansvar eller straff eller reduserer ansvar hvis visse vilkår er oppfylt.

Siste innlegg