Krymping - Definisjon, årsaker, praktiske eksempler

I økonomi er krymping praksisen med å redusere størrelsen eller mengden på et produkt mens prisen på produktet forblir den samme eller øker litt. I noen tilfeller kan betegnelsen indikere å senke kvaliteten på et produkt eller dets ingredienser mens prisen forblir den samme.

Britisk økonom Pippa Malmgren er generelt kreditert for å ha oppfunnet begrepet i 2009. Fenomenet har blitt ganske vanlig i næringsmiddelindustrien.

Krymping

Å bryte ned krymping

I hovedsak er krymping en form for skjult inflasjon Inflasjon Inflasjon er et økonomisk begrep som refererer til økninger i prisnivået på varer over en bestemt periode. Prisstigningen betyr at valutaen i en gitt økonomi mister kjøpekraft (dvs. mindre kan kjøpes med samme mengde penger). . I stedet for å øke prisen på et produkt, noe som umiddelbart vil være tydelig for forbrukerne, reduserer produsentene størrelsen på produktet mens de holder samme pris. Den absolutte prisen på produktet går ikke opp, men prisen per vekt- eller volumsenhet har økt. Den lille reduksjonen i mengde blir vanligvis ikke lagt merke til av forbrukerne (i det minste håper produsenten).

Krumming er mye brukt av produsenter i næringsmiddelindustrien. Det har blitt en vanlig taktikk for å hjelpe produsenter med å håndtere sine egne inflasjonsproblemer fra leverandører. Mange selskaper bestemte seg for at kundene deres ville slå ut, og kanskje begynne å lete etter erstatningsprodukter hvis de konfronteres med enda en prisøkning. Løsningen? - Krymping.

Merk at krympeflasjon ikke kan sees på som en svindel eller feil fremstilling av produkter. Produsenter angir alltid vekt, volum eller mengde på produktene sine Forbrukerprodukter Forbrukerprodukter, også referert til som sluttvarer, er produkter som kjøpes av enkeltpersoner eller husholdninger for personlig bruk. Fra et markedsføringsperspektiv er det fire typer forbrukerprodukter, hver med forskjellige markedsføringshensyn. på emballasjemerker. Det er ikke ulovlig - det er bare lusk.

Hva er årsaken til krymping?

1. Høyere produksjonskostnader

Stigende produksjonskostnader er generelt den viktigste årsaken til krymping. Økninger i kostnadene for ingredienser eller råvarer, energiråvarer og arbeidskraft øker produksjonskostnadene og reduserer deretter fortjenestemarginene. De tre hovedmarginverdiene er bruttofortjeneste (total inntekt minus solgte varer (COGS)), driftsresultat (inntekt minus COGS og driftskostnader) og nettoresultat (inntekt minus alle utgifter) fra produsenter.

Å redusere vekten, volumet eller mengden på produktene mens du holder den samme prislappen, kan forbedre produsentens fortjenestemargin. Samtidig vil ikke gjennomsnittsforbrukeren merke en liten reduksjon i mengde. Dermed vil ikke salgsvolumet bli påvirket.

2. Intens markedskonkurranse

Hard konkurranse på markedet kan også føre til krymping. Mat- og drikkeindustrien er generelt ekstremt konkurransedyktig, ettersom forbrukerne har tilgang til en rekke tilgjengelige erstatninger. Derfor ser produsentene etter alternativer som gjør det mulig for dem å beholde kundenes gunst og opprettholde fortjenestemarginene samtidig.

Eksempler på krymping

Selv noen av de mest kjente selskapene og merkene har vedtatt å bruke krympeflasjon med sine produkter, inkludert:

  • Coca-Cola: I 2014 reduserte Coca-Cola størrelsen på den store flasken fra 2 liter til 1,75 liter.
  • Toblerone: i 2010 reduserte Kraft vekten av Toblerone-stenger fra 200 gram til 170 gram.
  • Tetley: I 2010 reduserte Tetley antall teposer som ble solgt i en eske fra 100 til 88.

Endelig ord

I dag er krymping en vanlig praksis blant produsentene. Antallet produkter som gjennomgår nedbemanning øker hvert år. Store produsenter i det europeiske og nordamerikanske markedet er avhengige av denne strategien for å opprettholde konkurransedyktige priser på sine produkter uten å redusere fortjenesten betydelig. Samtidig kan krymping ofte føre til kunde frustrasjon og forverret forbrukerstemning med hensyn til produsentens merkevare. Etter hvert gjør forbrukerne "klokt opp" med hva som skjer. Kornboks som er av samme størrelse som før, men som bare virker omtrent halvfull, har nesten blitt en slags delt vits mellom selskaper og forbrukere

Tilleggsressurser

Finance er den offisielle leverandøren av Financial Modelling and Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-sertifisering Bli med på 350 600 studenter som jobber for selskaper som Amazon, JP Morgan og Ferrari-sertifiseringsprogram, designet for å forvandle alle til en verdensklasse finansanalytiker.

For å fortsette å lære og utvikle kunnskapen din om økonomisk analyse, anbefaler vi på det sterkeste de ekstra finansressursene nedenfor:

  • Deflasjon Deflasjon Deflasjon er en reduksjon i det generelle prisnivået på varer og tjenester. Sagt på en annen måte, deflasjon er negativ inflasjon. Når det skjer, vokser verdien av valuta over tid. Dermed kan flere varer og tjenester kjøpes for samme mengde penger.
  • Raskt bevegelige forbruksvarer (FMCG) Raske bevegende forbruksvarer (FMCG) Raske bevegelsesvarer (FMCG), også kalt forbruksvarer (CPG), refererer til produkter som er svært etterspurt, selges raskt og rimelig
  • Law of One Price (LOOP) Law of One Price (LOOP) Law of One Price (noen ganger referert til som LOOP) er en økonomisk teori som sier at prisen på identiske varer i forskjellige markeder må være den samme etter å ha tatt valutavekslingen i betraktning. Loven gjelder hovedsakelig eiendeler som handles i finansielle markeder.
  • Forsyning og etterspørsel Tilbud og etterspørsel Lovene om tilbud og etterspørsel er mikroøkonomiske begreper som sier at i effektive markeder er den tilførte mengden av en vare og den etterspurte mengden av den varen lik hverandre. Prisen på den varen bestemmes også av det tidspunktet hvor tilbud og etterspørsel er like hverandre.

Siste innlegg