5C-analyse - Lær hvordan du utfører en 5C-markedsføringsanalyse

5C Analyse er et markedsføringsrammeverk for å analysere miljøet et selskap opererer i. Det kan gi innsikt i nøkkeldrivere for suksess, samt risikoeksponering Systemisk risiko Systemisk risiko kan defineres som risikoen forbundet med sammenbrudd eller svikt i et selskap, en bransje, en finansinstitusjon eller en hel økonomi. Det er risikoen for et stort svikt i et finansielt system, der en krise oppstår når tilbydere av kapital mister tilliten til brukerne av kapital til ulike miljøfaktorer. 5C-ene er selskap, samarbeidspartnere, kunder, konkurrenter og kontekst.

Selskap

Når man analyserer et selskap som bruker 5C-markedsføringsrammeverket, er nøkkelproblemet å identifisere Sustainable Competitive Advantage Certification Frameworks som tilhører fokalselskapet. Det kan være i form av merkevarekapital, stordriftsfordeler, Skalaøkonomier Skalaøkonomier refererer til kostnadsfordelen som et firma opplever når det øker produksjonsnivået. Fordelen oppstår på grunn av det omvendte forholdet mellom per enhet fast kostnad og mengden produsert. Jo større mengde produksjon som produseres, desto lavere er fast kostnad per enhet. Typer, eksempler, veileder teknologisk utvikling osv. For å identifisere om fokalselskapet har et bærekraftig konkurransefortrinn, kan VRIO (Variable Rare Imitable Organised) -modellen brukes til å skille om et selskaps eiendeler gir en midlertidig eller bærekraftig fordel.

5C Analyse

Samarbeidspartnere

Samarbeidspartnere er enheter som tillater eller forbedrer et selskaps evne til å tilby sin spesielle vare eller tjeneste på den måten den gjør. Denne faktoren dreier seg hovedsakelig om selskapets forsyningskjede, som spenner fra spotkontrakter til kvasi-vertikal integrasjon. Retningen for integrasjon kan bare være oppstrøms, ettersom nedstrøms samarbeidspartnere er mer spesifikt definert som kunder i 5C-analyserammeverket.

Kunder

Gruppen av potensielle kunder et selskap kan nå med sine produkter eller tjenester kan deles inn i tre hovedstørrelser: Totalt tilgjengelig marked, Serviceable tilgjengelig marked og Serviceable Obtainable Market. Markedssegmentene kan segmenteres ytterligere gjennom demografi, psykografi, geografi og andre kjennetegn.

Total Available Market (TAM) er det mest generaliserte kundesegmentet som inkluderer alle mulige kunder som krever et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste. Serviceable Available Market (SAM) vil være en delmengde av TAM som er kategorisert etter potensiell bruk av selskapets produkt eller tjeneste. Delsegmentet Serviceable Obtainable Market (SOM) av markedet er den smaleste definisjonen som spesifiserer segmentet av et marked som et selskap realistisk sett kan sikte på å fange.

5C - Kunder

Konkurrenter

Konkurranse kan bli funnet i form av andre selskaper som opererer i samme bransje som fokalselskapet. For å bestemme bransjen eksisterer industriklassifiseringssystemer som det nordamerikanske industriklassifiseringssystemet for å gi en standardisert metode for å definere en bransje.

En vanlig beregning for å identifisere interessenter er å undersøke deres markedsandel i bransjen. Det oppgis vanligvis gjennom konsentrasjonsforholdet CR 4 , som viser prosentandelen av markedsandelen de fire største selskapene i bransjen har.

Vær imidlertid oppmerksom på at bransjeklassifiseringssystemer kanskje ikke gir en tilstrekkelig grundig bransjedefinisjon for visse selskaper. Dette kan oppstå fordi et firma kan operere på tvers av flere bransjer, eller det kan tjene et nisjemarked som skiller seg fra den tradisjonelle bransjedefinisjonen.

Kontekst

Konteksten virksomheten opererer i blir oftest analysert ved bruk av PESTEL-analyse. Det gir dekning i områdene som kan påvirke en virksomhet, men hvor virksomheten utøver enten ingen eller begrenset kontroll. Endringer i kontekstuelle faktorer kan påvirke bransjen som helhet snarere enn et bestemt selskap. Som sådan kan en fordel som slike endringer opplever, ikke oversettes til et konkurransefortrinn for fokalselskapet eller omvendt.

5C - Klima

Relatert lesing

Takk for at du leser denne veiledningen for å utføre 5C-analyse. Finance er en global leverandør av Financial Modelling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-sertifisering. Bli med på 350 600 studenter som jobber for selskaper som Amazon, JP Morgan og Ferrari-sertifiseringsprogram og flere andre kurs for finanspersoner. For å hjelpe deg med å fortsette å lære og fremme karrieren din, sjekk ut de ekstra økonomiressursene nedenfor:

  • Forsyningsloven Forsyningsloven Forsyningsloven er et grunnleggende prinsipp i økonomien som hevder at, forutsatt at alt annet er konstant, vil en økning i vareprisen ha en tilsvarende direkte økning i tilbudet av disse. Loven om levering viser produsentens oppførsel når prisen på en vare stiger eller faller.
  • Absolutt fordel Absolut fordel I økonomi refererer absolutt fordel kapasiteten til enhver økonomisk agent, enten en person eller en gruppe, til å produsere en større mengde av et produkt enn sine konkurrenter. Introdusert av den skotske økonomen, Adam Smith, i sitt arbeid i 1776, "En forespørsel om naturen og årsakene til rikdommen til nasjoner",
  • Markedsøkonomi Markedsøkonomi Markedsøkonomi er definert som et system der produksjonen av varer og tjenester settes i henhold til markedets skiftende ønsker og evner
  • Fiscal Policy Fiscal Policy Fiscal Policy refererer til budsjettpolitikken til regjeringen, som innebærer at regjeringen manipulerer utgiftsnivået og skattesatsene i økonomien. Regjeringen bruker disse to verktøyene for å overvåke og påvirke økonomien. Det er søsterstrategien til pengepolitikken.

Siste innlegg