Produsentens veiledende utsalgspris (MSRP) - definisjon, formål

Produsentens veiledende utsalgspris (MSRP) er prisen som produsenten anbefaler forhandlere å selge produktet til. MSRP gjenspeiler generelt alle produksjons- og salgskostnader Kostnad for solgte varer (COGS) Kostnad for solgte varer (COGS) måler de "direkte kostnadene" som påløper i produksjonen av varer eller tjenester. Det inkluderer materialkostnader, direkte arbeidskostnader og direkte fabrikkomkostninger, og er direkte proporsjonal med inntektene. Når inntektene øker, kreves det flere ressurser for å produsere varene eller tjenesten. COGS er ofte assosiert med et produkt. Det er også kjent som listeprisen, eller veiledende utsalgspris (RRP) eller veiledende utsalgspris (SRP).

Produsentens veiledende utsalgspris (MSRP)

MSRP er verken et pristak eller en minstepris; snarere tilsvarer det de fleste forbrukeres forventede pris. Selv om MSRP hovedsakelig brukes med biler, bruker detaljprodusenter også MSRP.

Produsentens veiledende utsalgspris gjelder vanligvis merkevarer eller dyre varer, for eksempel elektronikk og apparater. MSRP fungerer hovedsakelig som et referansepunkt, og manipulerer forbrukernes vilje til å betale for varer fra butikk til butikk.

Formålet med MSRP

Formålet med produsentens veiledende utsalgspris er standardisering av salgspriser mellom forskjellige utsalgssteder. MSRP er ment å dempe villedende prispraksis og standardisere priser på varer innenfor et handelsområde i selskapets detaljhandel.

Standardiseringen av prisene forsøker også å sikre at grunnleggende råvarer og råvarer til enhver tid er tilgjengelig til rimelige priser uten å nekte produsentene en rimelig avkastning på investeringen. Det sikrer at alle parter som er involvert i en transaksjon (produsent, grossist, forhandler) vil kunne tjene fortjeneste ved slutten av det endelige salget.

Selv om prisen kalles "foreslått", kan forhandlere generelt selge produktene som er kjøpt fra produsentene på MSRP, så vel som under den. Praksisen med å selge produktene under MSRP er spesielt vanlig i situasjoner der produsenten setter en høy veiledende pris mens forhandlerne kjøper produktene til en ekstremt lav grossistpris. I tillegg kan forhandlerne selge til en pris under MSRP for å tiltrekke seg forbrukere eller for å fjerne overflødig lagerbeholdning. et selskap har akkumulert. Det blir ofte ansett som den mest illikvide av alle omløpsmidler - det er dermed ekskludert fra telleren i beregningen av hurtigforhold. .

Søknader om MSRP

De veiledende utsalgsprisene finnes i produkter i forskjellige bransjer. Et av de mest bemerkelsesverdige eksemplene på hyppig anvendelse av MSRP er i bilindustrien.

I USA er for eksempel bilprodusenter forpliktet ved lov å vise bilens pris på frontruten eller spesifikasjonsarket. I den amerikanske bilindustrien er produsentens veiledende utsalgspris (MSRP) også kjent som klistremerkeprisen fordi den er plassert på et Monroney-klistremerke på bilens vindu.

På den annen side er produsentens veiledende utsalgspris forskjellig fra fakturaprisen, som en forhandler betaler til produsenten. Tidligere kunne bilforhandlere pålegge vilkårlige påskrifter, ofte med kunstig oppblåste kostnader for å overkompensere de totale produksjonskostnadene. For tiden brukes MSRP av kunder som utgangspunkt for forhandlingene før de avgjør til en rimelig pris.

MSRP og konkurranse teori

Det vanligste argumentet mot bruk av MSRP er at konseptet strider mot konkurranseteorien. Teorien hevder at i et perfekt konkurransedyktig marked er alle selskaper i markedet pristakere. Pristakere En pristakere refererer i økonomi til en markedsdeltaker som ikke er i stand til å diktere prisene i et marked. Derfor må en pristaker akseptere den rådende markedsprisen. En pristaker mangler nok markedsmakt til å påvirke prisene på varer eller tjenester. og kan ikke påvirke markedsprisen på deres produkter.

Imidlertid gir MSRP et smutthull for en produsent å påvirke en høyere pris enn vanlig på et produkt - en handling som gir negative effekter på forbrukere og deres disponible inntekter. En av bekymringene angående fremgangsmåten er at produsenter kan sette veiledende pris på et nivå høyere enn prisen utelukkende fra markedskreftene. I et slikt tilfelle vil de høye prisnivåene påvirke forbrukerne negativt.

Tilleggsressurser

Finance tilbyr Financial Modelling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-sertifisering Bli med på 350 600 studenter som jobber for selskaper som Amazon, JP Morgan og Ferrari-sertifiseringsprogram for de som ønsker å ta karrieren til neste nivå. For å fortsette å lære og fremme karrieren din, vil følgende finansressurser være nyttige:

  • Produsent av originalutstyr (OEM) Produsent av originalutstyr (OEM) En produsent av originalutstyr eller OEM er et selskap som produserer og selger produkter eller deler av et produkt som kjøperen, et annet selskap
  • Supply Chain Supply Chain Supply chain er hele systemet for å produsere og levere et produkt eller en tjeneste, helt fra begynnelsen av å skaffe råvarene til den endelige
  • Overføringspriser Overføringspriser Overføringspriser refererer til prisene på varer og tjenester som byttes mellom ofte kontrollerte juridiske enheter i et foretak. For eksempel, hvis et datterselskap selger varer eller yter tjenester til holdingselskapet, betegnes prisen som overføringspris
  • Typer kunder Kundetyper Kunder spiller en viktig rolle i enhver virksomhet. Ved å bedre forstå de forskjellige kundetyper, kan bedrifter være bedre rustet til å utvikle seg

Siste innlegg