BCG Matrix - Oversikt, fire kvadranter og diagram

Boston Consulting Group Matrix (BCG Matrix), også referert til som produktporteføljematrisen, er et forretningsplanleggingsverktøy som brukes til å evaluere den strategiske posisjonen til firmaets merkevareportefølje Brand Equity I markedsføring refererer merkeverdien til verdien av et merke og bestemmes av forbrukerens oppfatning av merkevaren. Brand equity kan være positivt eller. BCG Matrix er en av de mest populære porteføljeanalysemetodene. Den klassifiserer et firmas produkt og / eller tjenester i en to-to-to matrise. Hver kvadrant er klassifisert som lav eller høy ytelse, avhengig av den relative markedsandelen og markedsveksten Bærekraftig vekstrate Den bærekraftige vekstraten er den vekstraten som et selskap kan forvente å se på lang sikt. Ofte referert til som G, kan den bærekraftige vekstraten beregnes ved å multiplisere et selskap 's opptjeningsrente ved avkastning på egenkapitalen. Vekstraten kan beregnes på et historisk grunnlag og gjennomsnitt. Lær mer om strategi i Finance's Business Strategy Course.

BCG Matrix

Forstå Boston Consulting Group (BCG) Matrix

Den horisontale aksen til BCG Matrix representerer mengden markedsandel for et produkt og dets styrke i det bestemte markedet. Ved å bruke relativ markedsandel hjelper det å måle selskapets konkurranseevne.

Den vertikale aksen til BCG Matrix representerer veksthastigheten til et produkt og dets potensial til å vokse i det bestemte markedet.

I tillegg er det fire kvadranter i BCG Matrix:

  1. Spørsmålstegn : Produkter med høy markedsvekst men lav markedsandel.
  2. Stjerner : Produkter med høy markedsvekst og høy markedsandel.
  3. Hunder : Produkter med lav markedsvekst og lav markedsandel.
  4. Kontantkyr : Produkter med lav markedsvekst men høy markedsandel.

Antagelsen i matrisen er at en økning i relativ markedsandel vil gi økt kontantstrøm. Et firma drar nytte av å bruke stordriftsfordeler Stordriftsfordeler Stordriftsfordeler refererer til kostnadsfordelen som et firma opplever når det øker produksjonsnivået. Fordelen oppstår på grunn av det omvendte forholdet mellom fast kostnad per enhet og produsert mengde. Jo større mengde produksjon som produseres, desto lavere er fast kostnad per enhet. Typer, eksempler, veileder og får en kostnadsfordel i forhold til konkurrenter. Markedsveksten varierer fra bransje til bransje, men viser vanligvis et avskjæringspunkt på 10% - vekstrater høyere enn 10% regnes som høye mens vekstrater lavere enn 10% anses som lave.

Lær mer om strategi i Finance's Business Strategy Course.

BCG Matrix: Question Marks

Produkter i spørsmålstegnkvadranten er i et marked som vokser raskt, men der produktet / produktene har lav markedsandel. Spørsmålstegn er de mest ledelsesintensive produktene og krever omfattende investeringer og ressurser for å øke markedsandelen. Investeringer i spørsmålstegn finansieres vanligvis av kontantstrømmer fra kontantkyrkvadranten.

I beste fall vil et firma ideelt sett gjøre om spørsmålstegn til stjerner (som angitt av A). Hvis spørsmålstegn ikke lykkes med å bli markedsleder, ender de opp med å bli hunder når markedsveksten avtar.

BCG Matrix: Dogs

Produkter i hundekvadranten er i et marked som vokser sakte og hvor produktet / produktene har lav markedsandel. Produkter i hundekvadranten er vanligvis i stand til å opprettholde seg selv og gi kontantstrømmer, men produktene når aldri stjernekvadranten. Bedrifter utfaser vanligvis produkter i hundekvadranten (som angitt av B) med mindre produktene er komplementære til eksisterende produkter eller brukes til et konkurransedyktig formål.

BCG Matrix: Stars

Produkter i stjernekvadranten er i et marked som vokser raskt, og et produkt der produktene har høy markedsandel. Produkter i stjernekvadranten er markedsledende produkter og krever betydelige investeringer for å beholde markedsposisjonen, øke veksten og opprettholde et konkurransefortrinn Konkurransefortrinn Et konkurransefortrinn er en egenskap som gjør det mulig for et selskap å overgå konkurrentene. Konkurransedyktige fordeler tillater et selskap å oppnå.

Stjerner bruker en betydelig mengde kontanter, men genererer også store kontantstrømmer. Når markedet modnes og produktene forblir vellykkede, vil stjerner migrere til å bli kontantkyr. Stjerner er et selskaps verdsatte besittelse og er topp-i-tankene i firmaets produktportefølje.

BCG Matrix: Cash Cows

Produkter i kontantkyrkvadranten er i et marked som vokser sakte og hvor produktet / produktene har høy markedsandel. Produkter i kontantkyrkvadranten betraktes som produkter som er ledende på markedet. Produktene har allerede en betydelig investering i seg og krever ikke betydelige ytterligere investeringer for å opprettholde sin posisjon.

Kontantstrømmer generert av kontantkyr er høye og brukes vanligvis til å finansiere stjerner og spørsmålstegn. Produkter i kontantkyrkvadranten blir "melket", og bedrifter investerer så lite penger som mulig mens de høster fortjenesten fra produktene.

Flere ressurser

Finance er den offisielle leverandøren av den globale Financial Modelling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-sertifisering. Bli med på 350 600 studenter som jobber for selskaper som Amazon, JP Morgan og Ferrari-sertifiseringsprogram, designet for å hjelpe alle med å bli en finansanalytiker i verdensklasse . For å fortsette å lære og fremme karrieren din, vil de ekstra finansressursene nedenfor være nyttige:

  • Samlet tilbud og etterspørsel Samlet tilbud og etterspørsel Samlet tilbud og etterspørsel refererer til begrepet tilbud og etterspørsel, men brukes i makroøkonomisk skala. Samlet tilbud og samlet etterspørsel er begge tegnet mot det samlede prisnivået i en nasjon og den totale mengden varer og tjenester som utveksles
  • Markedsposisjonering Markedsposisjonering Markedsposisjonering refererer til evnen til å påvirke forbrukernes oppfatning av et merke eller produkt i forhold til konkurrenter. Målet med markedet
  • Nettverkseffekt Nettverkseffekt Nettverkseffekten er et fenomen der nåværende brukere av et produkt eller en tjeneste tjener på en eller annen måte når produktet eller tjenesten blir adoptert av flere brukere. Denne effekten blir skapt av mange brukere når verdien tillegges deres bruk av produktet. Det største og mest kjente eksemplet på en nettverkseffekt er Internett.
  • Erstatningsprodukter Erstatningsprodukter Erstatningsprodukter gir forbrukerne valg når de tar kjøpsbeslutninger ved å tilby like gode alternativer, og øker dermed bruken. Fra et selskaps perspektiv skaper imidlertid erstatningsprodukter en rivalisering. Som et resultat kan bedrifter pådra seg høye markedsførings- og kampanjekostnader når de konkurrerer

Siste innlegg